【导语】11月1日晚，在创纪录的62329名观众呐喊与《歌唱祖国》大合唱中，历时半年的江苏省城市足球联赛（“苏超”）在南京奥体中心落幕，泰州队捧杯。这项2025年横空出世的省级业余赛事，以政府与民众双向奔赴、线上线下火爆联动，撬动超20亿人次线上观看、243万人次现场观赛，更带动旅游、餐饮等多业态增长，成为解码城市基因、凝聚全民向心力的体育现象。如今，“苏超”第二季已在筹备中，未来能否持续踢出“好球”，备受期待。
战旗舞动，万人空巷。1日晚的南京奥体中心，在创纪录的全场62329名观众的呐喊声中，在《歌唱祖国》的大合唱里，江苏省城市足球联赛在历时半年后迎来终章，泰州队最终捧杯。
11月1日，冠军泰州队在颁奖仪式上庆祝。新华社记者 李博 摄
这项赢来“苏超”昵称的省级业余球赛，在2025年横空出世，点燃江苏，燎原全国，堪称本年度最成功也最神奇的体育现象。
“苏超”踢出的这记好球，源于政府与民众的双向奔赴，源于社会各界同频共振产生的巨大能量。这股能量催生了业余足球联赛在全国的遍地开花，也孕育着中国足球最基层的热爱。
“留量”的好球
自5月10日开幕，到11月1日决赛，这是属于“苏超”的梦幻176天。所有参与、关注“苏超”的人，都经历了一场城市足球版的“春华秋实”。
这是11月1日拍摄的决赛现场。新华社记者 季春鹏 摄
江苏省体育产业集团董事长顾烨依然记得筹备阶段的“到处化缘”，“算上水、球衣等，总共6家赞助(zhù)商(shāng)，主要(yào)靠(kào)我(wǒ)们(men)和(hé)足(zú)协(xié)的(de)资(zī)源(yuán)去(qù)拉(lā)赞(zàn)助(zhù)”。
开(kāi)赛(sài)一(yī)个(gè)月(yuè)后(hòu)，顾(gù)烨(yè)办(bàn)公(gōng)室(shì)的(de)门(mén)槛(kǎn)都(dōu)快(kuài)被(bèi)踏(tà)破(pò)了(le)。“根(gēn)本(běn)接(jiē)待(dài)不(bù)过(guò)来(lái)，”他(tā)说(shuō)，搞(gǎo)了(le)二(èr)十(shí)年(nián)体(tǐ)育(yù)产(chǎn)业，第一次遇到办赛是企业排着队来抢赞助席位的。
如今，“苏超”省级层面有五级41家赞助商，各个设区市赞助商多的也达到几十家。从“到处化缘”到真金白银涌入，靠的是“流量”，还有把“流量”变成“留量”的市场思维。
78场常规赛、7场淘汰赛，线上直播观看20多亿人次，各平台话题播放量近800亿次。从赛季初的“南哥之争”，到贯穿常规赛的常州“笔画保卫战”；从层出不穷的散装江苏梗，到百花齐放的城市文化牌……“苏超”以令人难以置信的速度和热度席卷全网，不仅自身演绎成全民体育盛筵，还催生了“赣超”“湘超”等各路“X超”纷纷亮相。
8月17日，南京市在部分商场、街区等地设置观赛“第二现场”，使用大屏幕同步直播赛事，市民在拍照留念。新华社记者 季春鹏 摄
线下同样火爆。超243万人次现场观赛，场均超2.8万人次，南京奥体中心7场比赛均超6万名观众，决赛创下62329人的新高。
数据只是体育馆的极限，不是“苏超”的极限。自第三轮起，每场都一票难求，以至于组委会启动了抽签制。南通队与泰州队的这场决赛，门票中签率创下1.2%的新低。球迷都说：“如果有十万人的足球场，一样坐满。”
化“流量”为“留量”，擅长市场思维的“苏大强”赛事经济算大账，把“苏超”变成整个江苏的推介引流大会，实现了“1元门票带动7.3元周边消费”的杠杆效应，触发了带动旅游、餐饮、住宿、商业等多业态协(xié)同(tóng)增(zēng)长(zhǎng)的(de)链(liàn)式(shì)效(xiào)应(yīng)。
江(jiāng)苏(sū)省(shěng)商(shāng)务(wu)厅(tīng)数(shù)据(jù)显(xiǎn)示(shì)，截(jié)至(zhì)半(bàn)决(jué)赛(sài)结(jié)束(shù)，重(zhòng)点(diǎn)监(jiān)测(cè)企(qǐ)业(yè)销(xiāo)售(shòu)额(é)达(dá)116.39亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)34.7%，客(kè)流(liú)量(liàng)同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)31.19%；84场(chǎng)比(bǐ)赛(sài)的(de)主场(chǎng)城(chéng)市比赛日A级旅游景区接待游客同比增长17.71%，银联渠道异地文旅消费同比增长26.48%……
凡有井水处，都在聊“苏超”。从淮扬菜到水蜜桃，从四大名著到楚汉争霸……满满历史典故，全是特(tè)产(chǎn)风(fēng)物(wù)，江(jiāng)苏(sū)13城(chéng)随(suí)“苏(sū)超(chāo)”一(yī)起(qǐ)“出(chū)道(dào)”，齐(qí)刷(shuā)刷(shuā)共(gòng)同(tóng)“上(shàng)大(dà)分(fēn)”。
民(mín)心(xīn)的(de)好(hǎo)球(qiú)
时间回转到5月10日，“苏超”刚在镇江开幕时，第一轮六场比赛，只有揭幕战观众上万，有几场是在大学体育场举办的，观众仅千把人。
一个原本“小透明”的地区赛事，如何蹿红“出圈”？5月28日，“南京发布”发出的《比赛第一，友谊第十四》，公认是引爆全网的“第一把火”，而送他上青云的是散装江苏(sū)的“地域梗”和广大人民群众的创造力。
江苏13个设区市均名列全国GDP百强，“十三太保”等段子典故本就有深厚民间基础。官媒主动下场造梗，网络(luò)高手纷纷仿效，全民造梗大赛争奇斗艳，目不暇接。
“造梗”背后，是城市荣誉感、地域认同感和全民参与感。
新南京人严玥原本不懂足球，她的“苏超”之旅是从爆火后的第三轮开始的。在跟着大伙儿又喊又跳了一整场后，她累哑了嗓子，也加入了江苏铁杆球迷会，如今还是每场站在前排的鼓手，“那种为了我们的城市而和大家共同战斗的感觉，很过瘾、很自豪”。
严玥不是个例。苏超的每场观众席上，都不乏从看热闹到真投入的前“吃瓜群众”；每支队伍背后，都站着一个城市的家乡父老。
江苏省足球运动协会副主席王小湾、南通市体育局局长江华都认为，“苏超”是一项政府主导的公共产品。
公共产品，就要服务好人民群众。当越来越多的民众热爱和追捧(pěng)“苏超”，政府也进一步顺势而为。
民有所呼，我有所应。当观赛需求一浪高过一浪，每个城市最大的场地都被拿了出来；当有观众提出停车难，市长在城市发布公号留言区直接回复；当球票分配出现异议，更公平、更透明的分配制度随之出炉；球迷专列、“苏超”集市、第二现场、文商旅打折免费……“苏超”的每一个决策都紧扣公众需求，实力“宠粉”，持续“圈粉”。
官方越是“放得开”，就越有高手在民间。
从“比赛第一，友谊第十四”到“江苏13市，友谊1314”，政府放下身段、主动作为，群众积极响应、为爱发电，为这场双向奔赴画出圆满的闭环。
持续的好球
“苏超”第一季，叫好又叫座。不过，“苏超”后半程网络热度已大幅降温，热搜次数和浏览量都在下降，但形成鲜明对比的是，线下依然一票难求，“第二现场”觥筹交错，周末看一场“苏超”，依旧是很多江苏人的期待。
“网红”速(sù)成(chéng)又(yòu)易(yì)朽(xiǔ)。未(wèi)来(lái)，“苏(sū)超(chāo)”如(rú)何(hé)踢(tī)出(chū)持(chí)续(xù)的(de)“好(hǎo)球(qiú)”？
流(liú)量(liàng)时(shí)代(dài)不(bù)可(kě)唯(wéi)流(liú)量(liàng)。“苏超”让各地眼馋的流量，恰是最难复制，又最易流散的。流量背后，“苏超”有别于其他文旅项目的逻辑闭环在于：内容上，主客场制的足球联赛周周有(yǒu)、可(kě)持(chí)续(xù)；传播上，官方与网民的良好互动形成“破圈”；服务上，政府有呼必应、持续“圈粉”；情感上，成功绑定老百姓的家乡情怀，让绿茵场上的永不言弃与各行各业的争先创优形成深刻互文。
南通市足协副主席杨骥说，毫不夸张，“苏超”点燃了整个江苏。每个江苏人都通过参与其中，与自己的城市产生了前所未有的情感链接，“苏超”也将带动一代青少年走上球场、爱上体育，这是它超越流量、超越胜负的意义所在。
8月17日，球迷在“第二现场”观看比赛。新华社记者 季春鹏 摄
唯(wéi)有(yǒu)热(rè)爱(ài)，不(bù)可(kě)辜(gū)负(fù)。徐(xú)州(zhōu)队(duì)球(qiú)员(yuán)杜(dù)明(míng)洋(yáng)曾(céng)征(zhēng)战(zhàn)中(zhōng)超(chāo)，见(jiàn)过“大场面”，但披上印着“徐州”的战袍，他找到了家乡“子弟兵”的荣耀。陈冠宇是一位因“苏超”走进球场的新球迷，“这100多天我就像与家乡谈了一场恋爱，”他说，“我们每场都要蹦四五个小时，但一点都不觉得累，那是发自内心的呐喊。”
当常州队经历千辛万苦迎来首胜，常州人直接喊出“过年了”；当南通队队长李贤成打丢决定冠军归属的点球，南通人用巴乔来类比，向泪流满面的球员高喊“明年再来”。
江苏省体育局副局长肖爱华认为，“苏超”重构了大家对江(jiāng)苏(sū)的(de)集体(tǐ)认(rèn)同(tóng)，那(nà)种(zhǒng)“为(wèi)城(chéng)市(shì)而(ér)战(zhàn)”的(de)荣(róng)誉(yù)感(gǎn)，点(diǎn)燃(rán)了(le)人(rén)民(mín)群(qún)众(zhòng)深(shēn)藏(cáng)心(xīn)底(dǐ)的(de)家(jiā)乡(xiāng)情(qíng)结(jié)，成(chéng)为(wèi)解(jiě)码(mǎ)城(chéng)市(shì)基(jī)因(yīn)的(de)密(mì)匙(shi)、凝(níng)聚(jù)全民(mín)向(xiàng)心(xīn)力(lì)的(de)纽(niǔ)带(dài)。
“苏(sū)超(chāo)”第(dì)一(yī)季(jì)刚(gāng)收(shōu)官(guān)，第(dì)二(èr)季已在紧锣密鼓筹备中。王小湾说：“现在谈论‘苏超’未来到底走向哪里还为时尚早，我们想的就是一届一届把它办好，真正办成老百姓热爱的比赛。”
业内人士普遍认为，未来几年内应趁热打铁、长远规划，在窗口期内将“苏超”彻底变成老百姓离不开的“城市的节日”“周末的选择”和“我们的主队”。（记者余孝忠、李丽、王恒志）