进入三月，春回大地，万物复苏，各地马拉松赛事纷纷鸣枪开跑。
如今，马拉松早已不是单纯的体育赛事，而是一场助力全民健身、促进消费(fèi)的(de)城(chéng)市(shì)嘉(jiā)年(nián)华(huá)。据(jù)人(rén)民(mín)网(wǎng)发(fā)布(bù)的(de)《2024中(zhōng)国(guó)路跑(pǎo)赛(sài)事(shì)高(gāo)质(zhì)量(liàng)发(fā)展(zhǎn)研(yán)究(jiū)报(bào)告(gào)》显(xiǎn)示(shì)，马(mǎ)拉(lā)松(sōng)作(zuò)为(wèi)大(dà)众(zhòng)参(cān)与(yǔ)型(xíng)的(de)体(tǐ)育(yù)赛(sài)事(shì)活(huó)动(dòng)，能(néng)够(gòu)为(wèi)举办地旅游、餐饮、住宿等服务行业创造更多衍生价值。以2024年无锡马拉松为例，估算产生经济效益约2.8亿元，较2023年提升45.5%。其中，餐饮、住宿两项占了大头，分别产生经济效益1.27亿元和1.17亿元。
3月2日，35000名跑者齐聚重庆，享受春暖花开的山城美景。重庆“以赛为媒、以赛阅城、以赛兴业”，启动2025重庆市“跟着赛事去旅行”暨第三届重马消费月，打造“全民参与、全域联动”的体育消费场景，为市民和游客提供多元化的体验，进一步释放市场活力。活动期间，有百余家商户参与发放体育消费券，让广大市民共享体育惠民红利。与此同时，组委会还特别联合多家商业中心打造“跟着赛事逛商圈”主题消费区，参赛跑者凭号码布在指定店铺可享受消费折扣。
在刚刚过去的这个周末，南京浦口马拉松如约而至。赛事期间，浦口的各大文旅企业推出了近50项优惠政策。部分景区推出免票游览等优惠政策；多家酒店为参赛选手和家属提供折扣、立减等优惠；商场、餐饮企业也纷纷推出相应的折扣，让跑者在感受马拉松激情的同时，尽情领略浦口的美景、品尝美食，享受实惠福利。紧接着，南京半程马拉松将在本周末鸣枪，跑者凭本人的参赛号码布，可免费乘坐南京市内地铁，畅游南京。南京半程马拉松博览会则涵盖了赞助商品牌展示互动、体育用品特卖、南京非物质文化遗产展示、南京特色小(xiǎo)吃(chī)品(pǐn)尝(cháng)、赛(sài)事(shì)衍(yǎn)生(shēng)品(pǐn)销(xiāo)售(shòu)以(yǐ)及(jí)公(gōng)益(yì)活(huó)动(dòng)推(tuī)广(guǎng)等(děng)多(duō)个(gè)板(bǎn)块(kuài)，为(wèi)选(xuǎn)手(shǒu)打(dǎ)造(zào)文化(huà)、体(tǐ)育(yù)和(hé)城(chéng)市(shì)旅(lǚ)游(yóu)融(róng)合(hé)的(de)参(cān)赛(sài)体(tǐ)验(yàn)。
3月(yuè)23日(rì)，有(yǒu)望(wàng)迎(yíng)来(lái)今(jīn)年(nián)首(shǒu)个(gè)“马(mǎ)拉(lā)松(sōng)超(chāo)级(jí)周(zhōu)末(mò)”。据(jù)中(zhōng)国(guó)马(mǎ)拉(lā)松(sōng)官(guān)网(wǎng)显(xiǎn)示(shì)，有(yǒu)14场(chǎng)注(zhù)册(cè)赛(sài)事(shì)将(jiāng)在(zài)当天同时举行，预计近26万跑者踏上赛道，武汉马拉松、无锡马拉松两大世界田联金标赛事也将在当天鸣枪。
作为升级为“金标赛事”后的首届比赛，今年的武汉马拉松吸引了超过45万人报名参赛，刷新了国内马拉松赛事的报名人数纪录。为进一步提振消费，将赛事流量转化成发展增量，今年武汉推出以“动起来，购精彩”为主题的体育消费周活动，计划分批次发放1000万元体育消费券，为跑者提供“赛、食、赏、购”立体消费体验。据悉，这是武汉第二次在汉马期间组织体育消费周活动，去年首届体育消费周活动累计创造经济效益22.60亿元。
而无锡马拉松凭借优质的赛事品质、丰富的周边文创收获了大批跑者的口碑。今年，锡马推出“锡(xī)马(mǎ)有(yǒu)礼(lǐ)”消(xiāo)费(fèi)礼(lǐ)包(bāo)，涵(hán)盖(gài)了(le)吃(chī)、喝(hē)、玩(wán)、乐(lè)、游(yóu)、购(gòu)、赛(sài)等(děng)领(lǐng)域，并(bìng)面(miàn)向(xiàng)近(jìn)43万(wàn)全体(tǐ)报(bào)名者(zhě)发(fā)放(fàng)。消(xiāo)费(fèi)者(zhě)除(chú)了(le)可(kě)以(yǐ)使(shǐ)用(yòng)消(xiāo)费(fèi)券在无锡(xī)享(xiǎng)受(shòu)一(yī)站(zhàn)式(shì)文旅(lǚ)体(tǐ)验(yàn)之(zhī)外(wài)，还(hái)有(yǒu)机(jī)会(huì)获(huò)得(de)明(míng)年(nián)锡(xī)马(mǎ)参(cān)赛(sài)直(zhí)通(tōng)名额(é)。
“马(mǎ)拉(lā)松(sōng)作(zuò)为(wèi)一(yī)个(gè)体(tǐ)验(yàn)式(shì)平(píng)台(tái)，为(wèi)城(chéng)市(shì)消(xiāo)费(fèi)提(tí)供(gōng)了(le)新(xīn)的(de)场(chǎng)景(jǐng)和(hé)抓(zhuā)手(shǒu)。”中(zhōng)国(guó)马(mǎ)拉(lā)松(sōng)资(zī)深(shēn)运(yùn)营(yíng)专(zhuān)家(jiā)张(zhāng)思(sī)杰(jié)在(zài)接(jiē)受(shòu)记(jì)者(zhě)采访(fǎng)时表示，“马拉松赛事的消费周期更长，从赛前筹备、赛中消费到赛后的文旅消费，可以形成持续的消费链条。与此同时，跑者、观众在参赛、消费的同时，也会将自己的经历通过社交媒体进行传播，同(tóng)时(shí)兼(jiān)具(jù)了消费者、传播者的角色，形成了‘参与-消费-传播’的消费闭环。”
张思杰认为，城市消费与马拉松赛事已经形成了一种互惠互利的关系。“马拉松赛事带来了人流量和消费额，那么城市就要通过自身名片的打造，为游客提供更多、更好的消费体验场景。”
“通过赛事引领健康理念，让健康生活成为市民的一种普遍的生活状态，把马拉松消费这种阶段性消费转化成为城市居民的日常性消费，再与文化旅游进行深度结合，我觉得(de)这(zhè)是(shì)中(zhōng)国(guó)马(mǎ)拉(lā)松(sōng)未(wèi)来(lái)发(fā)展(zhǎn)的(de)前(qián)景(jǐng)与(yǔ)方(fāng)向(xiàng)。”张(zhāng)思(sī)杰(jié)说(shuō)。