【导语】自体育总局等多部门倡导“体育赛事进景区、进街区、进商圈”（简称“三进”）活动以来，各地赛事活动激增，通过跨界融合新业态与新场景，实现了经济效益与社会效益的双赢。从上海共青森林公园的体育嘉年华到四川成都的绿道运动生活嘉年华，再到河北省多地借赛事重塑城市品牌，这些活动不仅丰富了民众生活，更推动了体育与相关产业的深度融合，预示着一个全民运动新时代的到来。
体育总局等多部门去年倡导开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动（以下简称“三进”活动）以来，各地的赛事活动呈爆发式增长之势。它们以各自的特色魅力，接地气、聚人气，联动精彩纷呈的节展、演艺、文博等活动，打造一大批跨界融合新业态和新场景，取得经济效益和社会效益的双丰收。
4月底的一个周末，在绿荫如盖、空气清新的上海共青森林公园，一场以跑步为主题的体育嘉年华活动火热举行。数千跑者在公园林荫道中享受竞逐之乐，与此同时，配套开展的亲子互动、消费市集等活动，人潮涌动，欢声笑语此起彼伏，众多参与者身心都得到了极大放松，深度(dù)体(tǐ)验(yàn)一(yī)把(bǎ)“城(chéng)市(shì)微(wēi)度(dù)假(jiǎ)”。
这(zhè)是(shì)上(shàng)海(hǎi)体(tǐ)育(yù)大(dà)学(xué)与(yǔ)上(shàng)海(hǎi)共(gòng)青(qīng)森(sēn)林(lín)合(hé)作(zuò)开(kāi)展(zhǎn)的(de)“体(tǐ)育(yù)+公(gōng)园(yuán)”项(xiàng)目(mù)系(xì)列(liè)活(huó)动(dòng)之(zhī)一(yī)，双(shuāng)方(fāng)强(qiáng)强(qiáng)联(lián)手(shǒu)资(zī)源(yuán)互(hù)补(bǔ)，依(yī)托公园自然风光和生态资源，通过构建多元化运动空间，切实增强民众体验感与幸福感，实现社会效益与公共服务能级的协同提升。
上海体育大学副教授杨小凤向记者介绍说，该项目合作始于2021年，结合一年四季不同的条件，在公园举办露营、篮球、轮滑、健身操、太极拳等体育赛事活动，同步开展亲子教育与专题科普等，深受市民和游客欢迎。“这也是‘三进’活动的一种创新场景，它塑造了公园体育样板，深度践行‘人民城市人民建，人民城市为人民’的重要理念。”
“中国绿道运动生活嘉年华”赛事，已经在四川(chuān)成(chéng)都(dōu)成(chéng)功(gōng)举(jǔ)办(bàn)了(le)四(sì)届(jiè)，每(měi)届(jiè)持(chí)续(xù)时(shí)间(jiān)半(bàn)年(nián)多(duō)，通(tōng)过(guò)丰(fēng)富(fù)多(duō)彩(cǎi)的(de)高(gāo)水(shuǐ)平(píng)系(xì)列(liè)赛(sài)事(shì)活(huó)动(dòng)，引(yǐn)领(lǐng)众(zhòng)多(duō)市(shì)民(mín)走(zǒu)出(chū)家(jiā)门(mén)参(cān)与(yǔ)运(yùn)动(dòng)，持(chí)续(xù)释(shì)放(fàng)体(tǐ)育(yù)消(xiāo)费(fèi)活(huó)力(lì)。今(jīn)年(nián)除(chú)了(le)继续聚焦“体育+消费”这一主题外，还将举办“成都造”体育主题展，搭建更多的“体育+科技”运动体验场景，唱响科技与服务乐章。
天府国际体育赛事研究中心主任、成都体育学院教授刘青向人民网记者表示，“三进”活动在实践中催生一批新的业态变革，极大促进了体育与多产业的深度融合。比如一些地区推行的“体育赛事+非遗体验+农特展销”模式，在举办体育赛事的同时，让参与者体验当地非遗文化，购买特色农产品，进一步丰富赛事的内涵和外延。
河北省在推动“三进”活动上表现非常亮眼，一些赛事正重塑城市品牌形象。今年五一期间，石家庄因热气球嘉年华被贴上“浪漫之城”标签，保定因攀岩联赛成为“户外运动天堂”，衡水则借龙舟大赛强化“水城”记忆点。河北省体育局负责人表示：“我们举办的不仅是比赛，更是城市未来的孵化器。”
刘青认为，“三进”活动不仅拓展了市场空间、促进了产业融合、推动了赛事创新和提升了产业活力，而且重构了消费场景、重塑了产业生态，深层次推动城市空间治理模式的变革。相信未来在人工智能、数字孪生等技术驱动和加持下，“三进”活动或将催生虚实融合的全民运动元宇宙，开启人类运动参与的新纪元。
相关链接：
“体育强国”大家谈丨体育场地设施建好更要用好
“体育强国”大家谈丨如何让万亿体育消费赛道更具爆发力
“体育强国”大家谈│健身去哪儿？让群众锻炼需求从“更多”转向“更好”
下一篇：运动汇丨中医五行音乐帮助改善失眠