2024年文体等多业态融合风起云涌，在近期已全部闭幕的2025年省级地方两会上，“文体旅商”等业态深度融合成为热门话题之一，不少地方代表委员围绕其积极建言献策。
融合发展 促消费激活力
北京作为全球首个“双奥之城”，近年来成功举办了众多国际顶级赛事，文体旅商等融合发展走在全国前列。今年的北京市政府工作报告提到，要丰富文化服务和文化产品供给，大力发展赛事经济，积极(jí)发(fā)展(zhǎn)“体(tǐ)育(yù)+旅(lǚ)游(yóu)”“影(yǐng)视(shì)+旅(lǚ)游”等多元融合业态。
“体育赛事不仅是一场竞技的盛宴，更是一场关于文化、旅游等多个产业融合的经济盛宴。”北京市政协委员、北京(jīng)体(tǐ)育(yù)大(dà)学(xué)海(hǎi)南(nán)国(guó)际(jì)学(xué)院(yuàn)常(cháng)务(wu)副(fù)院长李娜(nà)向(xiàng)人(rén)民(mín)网记者表示，她建议依托高水平体育赛事，深入推进“商旅文体展”融合发展，让赛事经济“引燃”北京消费活力。
上海市政府工作报告也提到，促进文旅深度融合，大力发展体育事业。2025年将培育一批红色旅游、工业旅游、古镇旅游、赛事旅游等示范试点和精品线路，推动高能级、高流量、高品质的演出、赛事、展会等落地，促进商旅文体展联动发展。
“体育赛事在促进商旅文体联动，吸引扩大消费方面具有很大潜力。”上海市人大常委会委员、九三学社上海市委专职副主委李国娟认为，应进一步创新提升上海国际体育潮流文化节活动，充分发挥体育赛事在深化商旅文体(tǐ)展(zhǎn)联(lián)动(dòng)中(zhōng)的(de)作(zuò)用(yòng)，真(zhēn)正(zhèng)把(bǎ)“赛(sài)事(shì)的(de)主场(chǎng)”精(jīng)心(xīn)打(dǎ)造(zào)成(chéng)为(wèi)“消(xiāo)费(fèi)的(de)主场(chǎng)”，助(zhù)推(tuī)上(shàng)海(hǎi)国(guó)际(jì)消(xiāo)费(fèi)中(zhōng)心(xīn)城(chéng)市(shì)建(jiàn)设(shè)。
融(róng)合(hé)赋(fù)能(néng) 推(tuī)动(dòng)产(chǎn)业(yè)转(zhuǎn)型(xíng)升(shēng)级(jí)
天(tiān)津(jīn)市政府工作报(bào)告(gào)，多(duō)处(chù)提(tí)及(jí)做(zuò)好(hǎo)做(zuò)活(huó)文旅(lǚ)体(tǐ)商(shāng)等(děng)融(róng)合(hé)文章(zhāng)。天(tiān)津(jīn)市(shì)政(zhèng)协(xié)委(wěi)员(yuán)、市(shì)排(pái)球(qiú)运(yùn)动(dòng)管(guǎn)理(lǐ)中(zhōng)心(xīn)副(fù)主任(rèn)王(wáng)茜(qiàn)表(biǎo)示(shì)，希(xī)望(wàng)通(tōng)过(guò)举(jǔ)办(bàn)顶(dǐng)级(jí)赛(sài)事(shì)，吸(xī)引(yǐn)越(yuè)来(lái)越(yuè)多(duō)的(de)球(qiú)迷到天津观赛，以赛促旅，体旅融合。“通过培育体育赛事等新的消费增长点，让更多的人‘愿意来’‘留得下’，用‘体育+’激发城市新活力，赋能高质量发展。”
宁夏回族自治区政府报告指出，2025年支持举办文艺演出、体育赛事、展会展销等大众参与活动，坚(jiān)持(chí)以(yǐ)游(yóu)客(kè)满(mǎn)意(yì)为(wèi)导(dǎo)向(xiàng)，努(nǔ)力(lì)把(bǎ)文旅(lǚ)产(chǎn)业(yè)打(dǎ)造(zào)成(chéng)富(fù)民(mín)产(chǎn)业(yè)和(hé)支(zhī)柱(zhù)产(chǎn)业(yè)。宁(níng)夏(xià)回(huí)族(zú)自(zì)治(zhì)区(qū)政(zhèng)协(xié)委(wěi)员(yuán)、自(zì)治(zhì)区(qū)侨(qiáo)联(lián)副(fù)主席(xí)兼秘书长王阳建议(yì)，应(yīng)充(chōng)分(fēn)发(fā)挥(huī)文化(huà)、体(tǐ)育(yù)、旅(lǚ)游(yóu)等(děng)领(lǐng)域在(zài)拉(lā)动(dòng)消(xiāo)费(fèi)中(zhōng)的(de)积(jī)极(jí)作(zuò)用(yòng)，打(dǎ)出(chū)“赛(sài)事(shì)美(měi)食(shí)组(zǔ)合(hé)+文化(huà)美(měi)景(jǐng)组(zǔ)合(hé)”的(de)文体(tǐ)旅(lǚ)“组(zǔ)合(hé)拳(quán)”，吸(xī)引(yǐn)客(kè)流(liú)、扩(kuò)大(dà)消(xiāo)费(fèi)，激发体育、美食在联动文旅资源、推广地域文化、扩大文旅消费方面的价值潜力，实现产业链重构和优化升级。
陕西省政府工作报告提到，坚定走好文旅融合之路，大力发展会展经济、赛事(shì)经(jīng)济(jì)，提(tí)升(shēng)市(shì)场(chǎng)化(huà)办(bàn)会(huì)、办(bàn)赛(sài)水(shuǐ)平(píng)。陕(shǎn)西(xi)省(shěng)人(rén)大(dà)代(dài)表(biǎo)、延(yán)安(ān)市(shì)黄(huáng)龙(lóng)县(xiàn)县(xiàn)长(zhǎng)陈(chén)斌(bīn)表(biǎo)示(shì)，黄(huáng)龙(lóng)县(xiàn)以(yǐ)赛(sài)事(shì)为(wèi)牵(qiān)引(yǐn)，积(jī)极(jí)探(tàn)索(suǒ)“冰(bīng)雪(xuě)经(jīng)济(jì)”新(xīn)路径。陕(shǎn)西(xi)省(shěng)目(mù)前(qián)唯(wéi)一(yī)的(de)越野滑雪专业比赛(sài)训(xun)练(liàn)基(jī)地(de)落(luò)地(de)黄(huáng)龙(lóng)县(xiàn)崾(yǎo)崄(xiǎn)乡(xiāng)冰(bīng)雪(xuě)运(yùn)动(dòng)小(xiǎo)镇(zhèn)，去(qù)年(nián)成(chéng)功(gōng)举(jǔ)办(bàn)多(duō)项(xiàng)国(guó)内(nèi)大(dà)赛(sài)，赛(sài)事(shì)举(jǔ)办(bàn)期(qī)间(jiān)游(yóu)客(kè)交(jiāo)织(zhī)，“皑(ái)皑(ái)白(bái)雪(xuě)和(hé)火(huǒ)热(rè)赛(sài)事(shì)，在(zài)乡(xiāng)村(cūn)振兴中碰撞出兴业富民的火花。”
“冰雪”融合 开启万亿级新赛道
在国家政策引领下，“冰雪热”当前呈席卷之势。今年全国31个省（自治区、直辖市）的政府工作报告，14个都提到发展冰雪经济，冰雪运动(dòng)将(jiāng)被(bèi)打(dǎ)造(zào)成(chéng)文体(tǐ)旅(lǚ)商(shāng)等(děng)融(róng)合(hé)的(de)新(xīn)引(yǐn)擎(qíng)。黑(hēi)龙(lóng)江(jiāng)省(shěng)的(de)报告中“冰雪”一(yī)词出(chū)现(xiàn)频(pín)率(lǜ)最(zuì)高(gāo)，多(duō)达(dá)29处(chù)。其(qí)中(zhōng)提(tí)到(dào)，2025年(nián)将(jiāng)加(jiā)快(kuài)建(jiàn)设(shè)冰(bīng)雪(xuě)经(jīng)济(jì)引(yǐn)领(lǐng)区(qū)，推(tuī)动(dòng)冰(bīng)雪(xuě)运(yùn)动(dòng)、冰(bīng)雪(xuě)文化(huà)、冰(bīng)雪(xuě)装(zhuāng)备(bèi)、冰(bīng)雪(xuě)旅(lǚ)游(yóu)全产(chǎn)业(yè)链(liàn)发(fā)展(zhǎn)，打(dǎ)造(zào)世(shì)界(jiè)级冰雪旅游度假(jiǎ)胜(shèng)地(de)和(hé)冰(bīng)雪(xuě)经(jīng)济(jì)高(gāo)地(de)。
内(nèi)蒙(méng)古(gǔ)自(zì)治(zhì)区(qū)的(de)政(zhèng)府(fǔ)工(gōng)作(zuò)报(bào)告(gào)中(zhōng)提(tí)到(dào)，要(yào)一(yī)体(tǐ)推(tuī)进(jìn)冰(bīng)雪(xuě)运(yùn)动(dòng)、冰(bīng)雪(xuě)文化(huà)、冰(bīng)雪(xuě)装(zhuāng)备(bèi)、冰(bīng)雪(xuě)旅(lǚ)游(yóu)等(děng)全业(yè)态(tài)发(fā)展(zhǎn)，广(guǎng)泛(fàn)开展群众性、表演性、竞技性冰雪运动。内蒙古自治区政协常委、自治区体育局局长杜伯军介绍说，2025年内蒙古将主动融入国家冰雪经济布局，以东部区为重点(diǎn)打(dǎ)造(zào)冰(bīng)雪运动与旅游休闲带，推动冰雪运动四季化，开发多种“冰雪+”特色产品，打造沉浸式冰雪消费新场景。
北京延庆有“最美冬奥城”之誉，如何持续挖掘冬奥遗产价值备受关注。北京市政协委员、延庆区体育局局长柳千训介绍，后冬奥时代，延庆区以重大体育赛事为牵引，加快文体旅融合发展，以“体育+”点燃最美冬奥城激情。“高水平赛事吸引来自世界各地的顶尖冰雪运动员参赛，也吸引了大量游客前来观赛与体验，拉动了延庆旅游、餐饮、住宿等一(yī)系(xì)列消费。”
（欧兴荣、池梦蕊、李博、葛俊俊、张静淇、齐浩男、李睿、宽容、邹星、魏鑫）