【导语】2025年江苏省城市足球联赛（“苏超”）自5月开赛以来，迅速成为现象级体育IP。该赛事以城市为单位组队，融合地域文化与草根叙事，不仅点燃了线下观赛热情，更在社交媒体上掀起讨论热潮。其“本土化+平民化”策略与长三角地区的经济文化底蕴相结合，为文体旅发展带来新启示。通过巧妙转化线上流量为线下消费需求，“苏超”促进了城市间的共同繁荣，成为长三角文体旅嘉年华的亮点。
6月11日，浙江杭州“00后”张子铭定了一个19时的闹钟，提醒自己抢购2025年江苏省城市足球联赛(下称“苏超”)无锡对阵常州的球票。他笑称：“想去现场看看常州能不能守住最后一名的‘宝座’。”
“苏超”成员系该省13个设区市，他们分别组建以城市命名的代表队参赛。自5月10日开赛以来，该赛事迅速“破圈”，成为现象级体育IP。徐州与宿迁的“楚汉之争”、南京与无锡的“盐水鸭VS水蜜桃”对决等趣味话题，不仅点燃了线下观赛热情，更在社交媒体上掀起讨论热潮。
作为民间赛事，“苏超”的爆火为长三角地区文体旅发展带来什么启示？
4月26日，杭州市保俶塔实验学校(西溪校区)第八届足球节活动现场。曹丹 摄
浙江省文化和旅游智库专家、浙江工商大学文化和旅游创新发展研究院院长易开刚在受访时表示，“苏超”的“出圈”首先得益于足球运动的天然吸引力，但更关键在于其“地缘身份+草根叙事”的独特设计。
“苏超”以城市为单位组队，要求球员具备本地户籍或学籍，强化了“为家乡而战”的集体荣誉感。同时，赛制规则限制专业球员人数不超过3人。官方数据显示，本次联赛参赛球员中65%为快递员、教师等普通从业者，打破了职业足球的精英壁垒。
“这种‘本土化+平民化’策略，与贵州‘村超’异曲同工，但依托长三角深厚的经济文化底蕴，更具延展性。”易开刚介绍，参赛的13个设区市全部跻身2025年度中国百强城市，“这种经济实力既保持了‘散装江苏’的个性，又形成了良性的竞争生态，让赛场上的对抗更具看点”。
“苏超”的另一爆点，在于将地域文化转化为鲜活的IP符号。各城市的历史典故、美食特产、特色产业纷纷成为赛场内外城市代言符号。
“楚汉之争”、“太湖三霸”变成“太湖三傻”、“南哥”之争……这些充满趣味性的“梗”在社交平台上经网友二次创作，形成滚雪球式的传播效应。看似轻松的调侃，实则是千年文化积淀的现代化表达。
在浙江大学管理学院旅游与酒店管理学系副教授(shòu)叶(yè)顺(shùn)看(kàn)来(lái)，“苏(sū)超(chāo)”的(de)成(chéng)功(gōng)还(hái)在(zài)于(yú)当(dāng)地(de)文体(tǐ)旅(lǚ)部(bù)门(mén)巧(qiǎo)妙(miào)地(de)将(jiāng)线(xiàn)上(shàng)流(liú)量(liàng)转(zhuǎn)化(huà)为(wèi)线(xiàn)下(xià)消(xiāo)费(fèi)需(xū)求(qiú)，让(ràng)赛(sài)事(shì)与(yǔ)文旅(lǚ)形(xíng)成(chéng)闭(bì)环(huán)，把(bǎ)城(chéng)市(shì)间(jiān)的(de)“内(nèi)斗(dòu)”变(biàn)成(chéng)共(gòng)同(tóng)繁(fán)荣(róng)的(de)嘉(jiā)年(nián)华(huá)。
常(cháng)州(zhōu)推(tuī)出(chū)的(de)“9.9元(yuán)门(mén)票(piào)+萝(luó)卜(bo)干(gàn)炒(chǎo)饭(fàn)”套(tào)餐，带动特产销量翻倍；盐城凭球票免费领取鸡蛋饼，吸引上万名游客打卡……
“这些看似‘赔本’的买卖，实则是城市体验经济的精准投放。”叶顺分析道，“球迷跨城、跨省观赛，产生‘一人观赛，全家旅游’的乘数效应，彻底激活了消费链条。”
长三角地区发达的交通网络，也为“苏超”的火爆“添柴加薪”。易开刚说，城际交通的便利让观赛从“专程消费”变为“日常休闲”，“球迷完全可以下班后坐高铁去看比赛，吃完夜宵再回家，这种‘微度假’模式与‘Z世代’的消费习惯高度契合”。
叶顺建议，未来长三角地区可进一步探索“文旅一卡通”跨省通用机制，借鉴“苏超”的城市对抗模式，通过历史IP联动开发跨省CP，打造“月月有赛事、城城有互动”的文体旅新格局。